심리학, 광고학, 경영학 필독서 소비자심리학 간단 요약 정리 53. 하위문화
53. 하위문화1) 하위문화(1) 하위문화(subculture)는 그 문화권 안에서는 동질성을 가지며 다른 하위문화와는전혀 다른 배타성을 갖고 있으면서 그 문화만의 독특성을 갖고 있는 문화를 의미 구분기준 하 위 문 화인 종 백인, 흑인, 황인종 등연 령 10대, 20대, 3040새대, 노인세대 등종 교 기독교, 불교, 천주교, 이슬람교 등지 역 서울경기, 경상도, 전라도, 충청도, 강원도,제주도 등사회계층 상류층, 중산층, 하류층국 적 한국인, 미국인, 중국인, 유럽인 등 2) 성별 하위문화(2) 생리학적인 속성에 따라 남성과 여성에도 차이가 있음(3) 남성과 여성의 경우 쇼핑에서도 많은 부분에 차이가 발생♣ 예. 탈의실의 위치, 가격표를 살펴보는 행동 등 ♣ 여성: 여성의 사회진출이 늘어나게 됨에..
심리학, 광고학, 경영학 필독서 소비자심리학 간단 요약 정리 52. 문화의 본질
52. 문화의 본질1) 문화(1) 문화(Culture)란?♣ 개인이 사회구성원으로서 획득하는 지식, 신념, 기술, 도덕, 법 관습 및 그 밖의 능력과 습관등이 포함된 복합적인 전체(Taylor)- 즉, 한 사회의 인간 행동을 규정짓는 사회적 규범과 양식의 총체적 체계- 문화는 사회적으로 학습되고 사회구성원들에 의해 공유되는 모든 것을 의미하며 그 사회의 인성(personality)으로 간주- 문화는 소비자 행동에 일방적으로 영향을 미치는 환경적 요인- 문화적 요소는 소비자의 상표 선택, 가격 및 상점 결정, 매체 광고의 선호에 영향(2) 문화의 특징 ♣ 문화는 욕구충족의 기준이 되며 규범을 제공한다. – standard, rule ♣ 문화는 학습된다. – 문화화(enculturation), 문화이식(..
