심리학, 광고학, 경영학 필독서 소비자심리학 간단 요약 정리 45. 개성측정이론
45. 개성측정이론♣ 개성에 대한 많은 이론들이 있지만, 특성이론들이 마케팅 상황에서 가장 유용하다고알려짐 ♣ 특성이론과 특질이론 1) 특성이론(Big Five Model)(1) 인간의 개성은 다수의 특성을 통하여 퍼즐처럼 끼워 맞춰져 있어 구분된다고주장하는 다중 특성 개성이론 발전(2) 인간의 개성을 측정하는 다면적 도구로 정립되어 가장 보편적으로 사용되는도구는 5요인 모형으로 불림 ♣ 경험에 대한 개방성(Openness to experience), 성실함(Conscientiousness), 외향성(Extraversion), 정서적 안정성(Emotional stability), 상냥함(Agreeableness)으로 구성(3) EPPS, MMPI, SPI, MBTI 등 다양한 성격 측정 도구로 발전..
심리학, 광고학, 경영학 필독서 소비자심리학 간단 요약 정리 43. 개성
43. 개성1) 개성의 정의(1) 유사한 상황에 반영하여 개인이 어떻게 생각하고 행동하는가를 결정하는 특징적인 성향(2) 다양한 내면의 심리적 특성들(개인들을 구분하는 구체적인 자질, 속성, 특성, 요인, 버릇 등)로 구성 2) 특성(1) 개개인이 외부 환경에 적응하면서 비교적 지속적이고 일관적으로 다른 사람과 구분되고 차별되는 특성으로 개인의 생각, 태도, 그리고 행동의 패턴을 설명할 수있으며, 시간과 상황의 변화에 따라 변화할 수 있음♣ 사람들이 가지고 있는 공통적인 특성보다는 ‘차이’를 설명하기 위한 것 ♣ 상대적으로 일관적이며 지속적인 내적 성향 ♣ 개인이 처한 환경과 상황이 변화하면서 개성은 변화할 수 있음(2) 개성 이론 3가지 ♣ 정신분석이론, 다중특성접근방법, 특질이론
