심리학, 광고학, 경영학 필독서 소비자심리학 간단 요약 정리 75. 마케팅전략 수립과 소비자분석
75. 마케팅전략 수립과 소비자분석♣ 누가 우리의 소비자인지 규명하고 그들을 대상으로 어떤 마케팅활동을 수행할지 계획,실행, 성과분석을 진행하는 과정에서 소비자를 대상으로 실시하는 자료수집 방법1) 목표고객 설정을 위한 소비자 분석(1) 연상법을 활용한 시장세분화 ♣ 연상법- 참여자들에게 특정한 자극물(예. 브랜드명, 로고, 인물 등)을 주고 자극물과 관련하여 제일먼저 떠오르는 단어, 이미지, 생각들을 말하게 하는 투사기법- 예. 단어 연상법, 문장 완성법, 의인화법, 그림 그리기 등 ♣ 장점- 소비자의 반응빈도, 반응시간 등을 이용해 제품 욕구, 구매의향, 브랜드 태도 등을 기준으로 시장을 나누고 목표로 하는 시장을 선택하는데 효과적2) 포지셔닝을 위한 소비자 분석(1) 기호를 이용한 포지셔닝 ♣ ..
